新春時節,親愛的社長買來一堆糖果,讓到來的客人嚐點甜頭。我有點不以為然,難道免費的糖果會刺激禁書的銷量嗎?所謂「食君之祿,擔君之憂」,我這小小的副書記也是時候為社長推介一本書——《超爆蘋果橘子經濟學》(台北:時報文化,2010)。
當然我會建議社長先看前作《蘋果橘子經濟學》(台北:大塊文化,2010)。但社長貴人事忙,大概沒這種時間,還請他先把本文看完吧。
別給「經濟學」三字嚇怕,什麼是經濟學?以前學校老師教我,就是研究人的行為。人的天性會作出對自己最有利的選擇,這裡出現了本書其中一個具爭議性的論點。
作者認為表面無私的行為皆為有力的誘因(incentive)所影響﹔人性本無善惡,只要有足夠的誘因推動,天堂地獄皆在一念之間。例如鄰人有事你會去幫忙,純粹是因為你知道自己有天也將需要援手。如果同是出於憐憫,為什麼一個人對南亞海嘯和四川地震的捐款會不一樣?
本書不乏嘩眾取寵的話題,如一般人總以為恐怖份子都是出身窮苦而教育程度低的人。研究指出事實恰恰相反,所謂的恐怖份子並非受人擺佈之愚眾,他們可是有財有學且自視為投身革命的烈士!作者對此以一句幽默的話作結:「或許,當你窮得連吃飯也成問題的時候,就會有比炸掉自己更重要的事吧。」
觀乎香港那些反高鐵苦行的八十後青年,可不都是溫飽無憂卻不滿足的一群?
要知道免費的糖果會否增加禁書的銷量;首先我們得了解,買書跟吃糖之間可有什麼必然的關係?理論上要刺激消費,買書送糖是成立的,但先送糖再請人買書,那麼糖就不能成為買書的誘因了。另一方面,那些原本不好意思佔著位子只看書的人眼見店家竟如此慷慨,歡迎白坐還奉上零嘴,自然也更沒有客氣之理了!
或許社長沒想那麼多,他提供糖果的誘因只為討個意頭圖個吉利。那我豈非通篇都在枉作小人?也不是的, 我有我的誘因——撿糖紙的人可是我啊!
這種時候是不是可以說一句:認真你就輸了?













